Для Zenith пришло время сосредоточиться на мануфактуре и механизме El Primero.
Появление нового главы, Жана-Фредерика Дюфура, послужило толчком к переориентации марки на 180 градусов. Всех попросили вернуться к станку. Однако для реализации таких глобальных изменений Дюфур не спешил принимать необдуманные решения. С началом реорганизации он был вынужден против своей воли пойти на увольнение целого ряда сотрудников (к концу июня 2009 года из 250-ти было уволено 70), после чего взялся за нелегкое дело пробуждения спящего наследия марки.




ACADEMY G ZERO


Главное — осознать ценность прошлого
“Мне пришлось начать с осознания ценности нашего прошлого, — говорит Жан-Фредерик Дюфур, — после чего критически оценить наше наследие, включающее в себя не менее двух с половиной тысяч различных часов, и это не считая бесценного богатства в виде инструментов, которые в 80-х спас от уничтожения бывший сотрудник”.
С помощью таких драгоценных ресурсов Дюфур искал оптимальные пути возрождения знаний, приобретенных маркой. Первым шагом на этом пути стала генеральная “чистка” существующих коллекций. Zenith выпускала около 800 моделей в рамках 16 основных коллекций, которые подразделялись на дополнительные линейки. На сегодня осталось лишь 150. “Я сохранил модели с наилучшими показателями продаж, соответствующие нашему новому образу. К тому же я добавил новые коллекции у основания пирамиды нашего предложения, в том числе часы начального ценового уровня, выпускаемые мануфактурой с механизмом Elite по цене приблизительно 3300 швейцарских франков. Верхушку нашего предложения представляет турбийон El Primero по цене менее 50 000. Моей задачей было и остается полное возрождение нашего исторического механизма, El Primero, которым будут оснащаться все модели с усложнениями”.
Более того, Жан-Фредерик Дюфур пересмотрел коммуникационную и маркетинговую политику марки. “Сегодня весь упор делается на образе настоящей мануфактуры с богатым прошлым. Акцент сместился в сторону возрожденного наследия”. И похоже, его план действует. В конце часовой недели в Женеве (SIHH), во время которой Zenith провела собственную выставку, Дюфур заявил, что объемы заказов превысили “запланированный бюджет вдвое”.




NEW VINTAGE 1969


Четыре коллекции
Обращаясь к конкретным фактам, на 2010 год у Zenith существует четыре четко структурированных коллекции: Academy, включающая в себя модели с высокими усложнениями; El Primero, представленная моделями Chronomaster и Class; спортивная линия Defy; и Elite, часы начального ценового уровня. В семье Zenith появилось в общей сложности 30 новых моделей.
Как известно, механизм El Primero, совершающий 36 000 пк/ч, способен измерять время с точностью до 1/10 секунды. Марка запатентовала новый интуитивный способ индикации таких временных отрезков при помощи красной стрелки, совершающей полный оборот вокруг циферблата за десять секунд. Одна из моделей марки в стальном корпусе по цене 11 800 швейцарских франков теперь обладает этой функцией. El Primero уже используется в хронографе с новым стальным корпусом, помещенным на ремешок из крокодиловой кожи, по цене 7900 франков. Забавы ради, этот калибр был помещен в модель El Primero Retrotimer, в которой на маленьком минутном счетчике отмечена красной меткой 8-я минута. На наш резонный вопрос, почему именно 8-я, Дюфур с улыбкой отвечает: “Я обожаю итальянскую кухню, а паста al dente готовится именно 8 минут”. За 14 000 франков можно купить El Primero flyback с большим окном даты. Для такого уровня качества цены весьма конкурентные.
Среди новинок выделяются три линейки. Модель Captain создавалась как дань уважения навигационным инструментам, на которых Zenith специализировалась в прошлом. Часы эти оснащены механизмом El Primero и предлагаются по цене 6500 швейцарских франков за версию в стальном корпусе или 14 900 за модель в корпусе из розового золота. Часы с механизмом Elite стоят 4450 франков за версию в стали или 11 900 за модель в корпусе из розового золота. Другая модель, обращающаяся к прошлому марки, New Vintage 1969 в круглом корпусе с механизмом El Primero за 9400 франков, либо New Vintage 1965 в квадратном корпусе с механизмом Elite по цене 4650 франков. Третья линейка, представленная новой, невероятно тонкой моделью, также оснащена механизмом Elite и предлагается по цене 3950 франков в версии со стальным корпусом или же за 10 800 в розовом золоте.


Источник: журнал Europa Star май-июнь 2010