Что такое гламур?
Если верить словарям, это “привлекательность, обаяние, элегантность”. Мотив “шика и блеска” зазвучал позднее и стал лишь толкованием изначальной формулировки — речь шла о притягательности определенной личности, объекта или стиля жизни. В этом свете было бы совершенно неправильно свести часовой гламур всего лишь к инкрустации часов бриллиантами.
В свое время Дороти Паркер сказала: “Всегда найдутся люди, не видящие разницы между гламуром и роскошью”. Гламур — далеко не только роскошь. Не каждый красивый и элегантный объект может считаться гламурным. Для этого ему нужна особая аура. Только союз между объектом и ценностями, которые он выражает, может придать ему определенные магнетизм и статус, каковые и являются отличительными чертами подлинного гламура.




Raymond Weil


На самом деле существует столько же разновидностей гламура, сколько есть человеческих ощущений, престиж и статусность все тоже понимают по-разному. Приведем два совершенно противоположных примера — Chopard, несомненно гламурная торговая марка, и Rolex, марка бесспорно престижная. Обе они притягивают людей, но каждая в силу разных причин. Ауру Chopard создают кинозвезды, магнаты шоу-бизнеса и супермодели, живущие в мире, где вечеринки никогда не заканчиваются и шампанское вечно течет рекой. Вселенная Rolex построена на другой основе — конкретных свидетельствах неординарности личностей из всех областей человеческой деятельности (искусство, наука, спорт). Личности эти известны серьезными достижениями и высоким профессионализмом. Сдержанная стратегия Rolex проявилась в покровительстве, которое марка осуществляет посредством двух инициатив: Награды Rolex за предпринимательскую деятельность и Инициативы покровительства искусствам.
Из этих двух примеров явственно видно, что ауру гламура можно создавать за счет громких мероприятий и постоянного внимания СМИ, а можно и посредством вдумчивой и почти незаметной работы комиссий, собирающихся за закрытыми дверями.
В результате гламур может принимать разные формы, и в этом выпуске нашего журнала мы рассмотрим те из них, которые относятся к миру часов.
Погоня за гламуром — великий двигатель часового дела. Гламур может проявляться в дизайне и конструкции, в высоком часовом искусстве, в спонсорских мероприятиях, в повседневной жизни и даже в коммерческой деятельности. Но не стоит забывать, что он требует очень большого труда, который гламурным никак не назовешь. Одна актриса так сказала о своей профессии: “Это самое негламурное из всех гламурных занятий в мире”.


Источник: журнал Europa Star октябрь-ноябрь 2006