В этом году пресс-конференция состоялась напротив офиса CPDHBJO, на авеню Франклина Рузвельта, в ресторане, славящемся своей bling-bling репутацией. За исключением этого раза, встречи назначались рано утром и проходили не столько в праздничной, сколько в серьезной и деловой атмосфере.

Уверенный рыночный рост
Председательствовали на встрече, как и всегда, мсье Лапип и мсье Пике, в особенности Лапип — искусный оратор, знающий, как донести свои слова до аудитории, удерживая ее внимание. В этот раз оба были в крайне приподнятом настроении, и было от чего.
В 2007 году французский часовой рынок продемонстрировал впечатляющий рост на 11% в стоимостном выражении на уровне с показателем роста за 2006 год. Спад вследствие событий 11 сентября, спровоцировавший падение продаж до −5% в 2003 году, сегодня практически стал кошмарным воспоминанием. В прошлом году объемы продаж французского рынка достигли 13,4 млн пар часов, на 0,6% больше, чем в предыдущем году, и сравнялись с наивысшим показателем 1990-х годов.
В абсолютном выражении результаты выглядят еще более впечатляющими: 1,225 млрд евро в 2007 году в сравнении с 1,102 млрд в 2006-м и 994 млн в 2005-м. Рост отмечался во всех категориях при своих максимальных значениях в сегменте моделей стоимостью 100–299 евро (16%) и свыше 3000 евро (22%). Дистрибюторам и ретейлерам явно не было причин горевать.
Однако эти данные ничего не сообщают о национальном французском производителе. Эта тема даже не значилась в повестке дня. Хорошо, что один из журналистов задал наконец животрепещущий вопрос, не поднимавшийся уже некоторое время, в особенности после того, как французская часовая отрасль распрощалась со многими своими иллюзиями. Вопрос несколько болезненный: “Какая часть в приведенных цифрах приходится на французских производителей?” Неутешительный ответ последовал от Пике: “Менее 5%”.
Горькая пилюля. Львиная доля объема продаж часов приходится на швейцарские марки — 75%, на втором месте Китай. В показателях товарооборота этот показатель впечатляет и того больше — 95%. Похоже, что страна Николя Саркози является колонией торжествующих швейцарских часовщиков.




YEMA LAB и YEMA CLASSIC


“Сделано в Швейцарии… французами”
Расположенная в том же здании, что и CPDHBJO, Французская ассоциация часового дела и микротехники (CFHM) сдержанно поприветствовала оглашенные результаты продаж. У всех, как известно, свои обязанности, а в круг обязанностей главы ассоциации Патрика Беснара входит популяризация и отстаивание интересов часовой отрасли.
Жизнерадостный, с пристальным взглядом, в галстуке-бабочке и подтяжках, выглядел он, словно только что сошел со страниц произведений Агаты Кристи.
Говоря об успехах швейцарцев на французском рынке, Беснар предпочитал использовать оборот: “ Сделано в Швейцарии… французами”. Удобный способ смягчить впечатление и заявить о том, что национальная принадлежность часовой продукции — это пережиток. “Мы говорим о чем-то, более несуществующем, — заявил он, — швейцарские часы, французские, китайские — все это ничего практически не означает. Определяющим в данном случае является вопрос принадлежности бренду, а не места изготовления часов. Каждая страна делает свой вклад в часовую отрасль. К обнародованным Комитетом данным следует относиться критически”. Затем он привел пример известной французской марки с площади Вандом. “Не упоминайте ее названия”, — попросил он. Часовая продукция марки разрабатывается во Франции, а производится в швейцарском Биле из комплектующих, поступающих со всего мира. Марка трудится во благо французской экономики, однако клеймо “Сделано в Швейцарии” на ее продукции причисляет ее к тем 95%, которые приходятся на долю продаж швейцарских марок во Франции. Поэтому давайте предположим вместе с Беснаром, что национальная принадлежность часов не настолько уж значима.

Определяющая роль марки
В сегменте делюкс справедливо будет говорить о часах двойного гражданства: французских, даже парижских, с соответствующим им шармом роскоши, и швейцарских, с их технологическим и имиджевым престижем, обеспечиваемым клеймом Swiss Made.
“Позиции этого бренда необычайно сильны”, — продолжил Патрик Беснар. Впрочем, он прекрасно понимает, что без “швейцарского паспорта” часовая продукция французских марок, сколь бы престижными они ни были, утратит свою привлекательность. В этом причина появления концепции “франко-швейцарских часов” как способа поправить имидж.
Что до человеческих ресурсов, то ситуация здесь такова. Помимо 4800 человек, занятых во французской часовой отрасли, способствующих росту результатов часового тандема Швейцария-Франция (благодаря производству 60% комплектующих), около 15 000 французов трудятся в швейцарских часовых ателье, что составляет около трети всех работников данной отрасли. Эта статистика даже не учитывает тех французов, которые возглавляют известные часовые марки, как в случае TAG Heuer и Tissot. Однако, как также отметил Беснар, политику отрасли определяют деньги и владельцы марок, а не наемные служащие. Безусловно, все меняется, и он не исключил, что ситуация может поменяться в пользу французских интересов, которые он дипломатично назвал “европейской промышленной целесообразностью”, возможно, способной, по его мнению, замедлить мощную часовую машину Швейцарии.




LIP


Пора определяться
По словам Беснара, сегодня происходит коммерческое противостояние между Европой и Азией, читай Китаем. Глава CFHM в который раз призвал швейцарских часовщиков определиться, с кем они, а не играть на два лагеря. Безусловно, штаб-квартиры крупных швейцарских марок расположены в Швейцарии, однако финансы не ведают границ. “Китайцы начинают вести свои дела в Швейцарии”, — предупредил он. Аналогично тому, как недавно китайские инвесторы впервые приобрели виноградники в Бордо, вскоре они могут сорвать один или несколько цветков в швейцарском часовом палисаднике. “Швейцарии необходимо ужесточить критерии Swiss Made, в том числе и касательно комплектующих, — предупредил Беснар. — Иначе Евросоюз пересмотрит свои таможенные пошлины”.
Но что если оставить в стороне все эти препирательства? Из кармана Патрис Беснар извлек копию рекламного объявления компании Wolf (Asia) Limited, слоган которого гласил: “Да, “глобальное” часовое производство торжественно шествует, и ничто его не остановит”. На его фотографиях присутствовали гора Маттерхорн на “швейцарском фоне”, небоскребы Гонконга и китайская часовая фабрика.




YONGER & BRESSON


Национальное достоинство
В Швейцарии, как и во Франции, многие противятся китайской экспансии. Достоинства “аутентичности” снова в чести. К примеру, компания Ambre (марки Yonger & Bresson, Paco Rabanne, Prima Classe) из Морто, что на юге Франции, решила сделать ставку не на “сделано в Швейцарии” или “сделано во Франции”, а сразу на “произведено во Франции”. Один из ее директоров, Франк Мино, сообщил: “Планируется открытие собственного ателье для марки Yonger & Bresson, где будут производиться калибры. Это весьма важно с точки зрения самобытности марки и добавляемой ценности. Кроме того, появятся новые рабочие места для тех, “кто верит во Францию“. Его даже не пугает более высокий уровень зарплат, предлагаемый часовщикам в соседней Швейцарии. “Мы отыщем необходимые кадры”, — заверил он. Марка Yema из Безансона также планирует инвестировать в собственные производственные мощности.
В Лектур, департамент Жер, городе, который пользуется известной гастрономической популярностью, в особенности среди британских туристов, марка Lip, принадлежащая MGH, задумала нечто большее, чем просто концепт. Она замыслила “масштабный культурный проект со сроком реализации в три года”, как заявил пресс-секретарь бренда. В ходе проекта будет создан тематический парк часовой марки Lip, неоднократно сворачивавшей свою деятельность до того, как она была куплена в 1990-е годы. Сегодня марка базируется на юге Франции, вдалеке от своих исторических корней. В парке планируется открыть “галерею истории часового дела”, а также разместить производство, за ходом которого посетители смогут воочию наблюдать, аналогично тому как некоторые модные рестораны приглашают своих гостей на кухню, посмотреть на поваров, занятых стряпней. Подразделения сборки и постпродажного обслуживания также разместятся в парке.
Своей идеей этот проект обязан не просто нынешнему богатырскому здоровью мировой часовой отрасли. Он, скорее, служит подтверждением приверженности национальной идентичности французской часовой продукции, ее возрождению и возврату ей уважения, утраченного в 1970-е и 1980-е годы, когда многие часовые предприятия были распроданы преимущественно иностранцам. В конечном счете, “Франция” остается успешно экспортируемым продуктом. Не случайно MGH дарует Lip новую жизнь в регионе, популярном среди туристов своей гастрономией. Сравнение, может, несколько натянутое, однако национальное, французское.


Источник: журнал Europa Star апрель-май 2008